문) Long Tail
답)
1. WEB환경에서 새로운 경제사상 Long Tail개요
가. 롱테일(Long Tail)법칙의 개념
- WEB2.0기업(아마존,이베이 등)에서 80% 상위매출이 전체 매출의 과반수를 차지하는 현상. 파레토법칙(20:80)의 파괴 의미
나. 롱테일법칙의 등장배경
- 사용자 시장규모 증대 : Prosumer(생산자+소비자)등장,사용자와 상호작용 강화
- 온라인 시장규모 증대 : WEB기업성장, Niche Market(블루오션)공략
- 유통구조 혁신 : B2C, C2C거래활성화, 가상재고, 매대공간 무한확장
2. 롱테일의 특징,요소기술, 파레토법칙과 비교
가. 롱테일의 특징(9가지)
- 비즈니스 측면 : 재고를 없애라(가상재고),셀프서비스(Crowd sourcing - 대중참여, 수익공유)
- 다양한 측면 : 유통방식 다양화, 상품형태 및 가격 다변화
- 공유측면 : 정보공유, AND 사고
- 시장측면 : 시장신뢰, 무료의 힘
나. 롱테일의 요소기술
- 인터넷의 발전 : 온라인기업(구글,아마존)활성화, 1인기업 성장
- WEB2.0 : RDF, 온톨로지, Agent기술, 추론기술
- 검색기술,지식조직화 SW, SNS(소비자간 다양한 정보공유)
다. 롱테일법칙과 파레토 법칙의 비교
구분 파레토법칙 롱테일법칙
개념 상위20%매출이전체매출의80% 하위80%매출이전체매출50
관심대상 베스트셀러에대한집중 상품의무한한확장
대상기업 오프라인기업 온라인기업
시사점 상품의선택과집중,부각전시 상품접근성,검색성
특징 다양한사례적용가능 사용자참여,개인화서비스
3. 롱테일의 활용사례 및 비즈니스 향상
가. 온라인도서(희귀도서판매), 검색사이트에서 소규모광고(구글에드워드,에드센서)
나. 이동통신사의 부가서비스(문자,메일,지상파DMB),방송사의 데이터서비스(IPTV)
다. 기업측면 : 온,오프라인연계, 유통구조혁신, 디지털컨텐츠중요
라. 소비자측면 : 1인기업 성장토대 마련, 지식,정보의 가치제고
끝.
